長久以來，服裝定制服務常伴隨“高端”、“高價”等詞匯，但隨著人們對個性化需求的增加，不少中低端品牌也開始了個性化定制之路。近日，億邦動力發布的《2019服裝業發展趨勢報告》中也提到，消費者需要的不再是產品單一的價格，更多的是品牌附加值。個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。此前，優衣庫也曾推出定制服務，消費者可根據自身喜好、尺寸對半成品服裝進行調整設計。業內專家分析稱，以商家決定審美的時代已成過去式，在競爭越來越多元化的今天，品牌商需要做出相應的改變以適應個性化與定制化的消費習慣，這也將打響個性化消費“戰爭”。

　　個性定制日漸常態化

　　隨著中國消費者收入、生活質量的不斷提高，越來越多的消費者在經歷過LOGO崇拜之后，開始追求更高個性化的享受。小眾的設計師品牌和擁有定制化服務的品牌開始受到追捧。但在時尚界，高定因為不菲的定價和過于“陽春白雪”，始終聲量不大。特別是過去幾年中，大眾消費抬頭，奢侈消費退潮，高定市場曾一度沉寂。

　　但近兩年來，平價品牌也開始走向定制化道路，如日本快時尚品牌優衣庫，曾試水半定制化服務，除日本本土外，在美國推出了半定制化服務。據了解，優衣庫提供超過800種不同的顏色和款式供消費者進行選擇，定制的服裝將在3-7個工作日內送達到消費者手中。值得注意的是，此項定制服務的價格約為200元，與普通襯衫款式價格相當。消費者可以根據自己的喜好、尺寸對半成品的服裝進行調整設計，由于測試效果良好，優衣庫打算在全球推廣該業務。不過，目前在這項服務的推廣計劃中暫未包含中國市場。

　　而另一快時尚品牌H&M也在歐洲市場推出了個性化的定制服務，除了基礎的服裝裁剪修改外，H&M還提供圖案供消費者挑選，消費者可以將自己喜歡的圖片印在基礎款的衣服上。

　　業內專家認為，未來這些基礎的半定制服務會逐漸進入中國，但由于中國市場消費能力強，品牌方需要做足準備，在更多國家和地區做大量測試后，才會在中國市場開通定制業務。現階段，以商家決定審美的時代已經成為過去式，在競爭越來越多元化的今天，快時尚品牌需要做出相應的改變以適應個性化與定制化的消費習慣。

　　男裝市場空間大

　　相比傳統的大趨勢的服裝定制，男裝定制市場似乎擁有更多發展空間。伴隨著消費升級，越來越成熟和理性的消費理念使消費者愿意為品質買單，朋友圈甚至也出現了越來越多關于男裝定制的廣告。

　　根據此前波士頓咨詢和阿里巴巴共同推出的《中國消費新趨勢：三大動力塑造中國消費新客群》報告中顯示，無論是線上還是線下，男性消費者都大量增加，消費額度逐漸向女性靠攏，無論是自己購物還是幫家中購買，男性消費者每年線上的開支甚至已經高于女性。報告顯示，73%的一線城市男性消費者認為，個人儀表對求職和約會至關重要。

　　在此背景下，不少男裝針對中國開啟了定制化之路。此前，意大利男裝CANALI聯合京東試水高定。據了解，CANALI高級定制西服套裝根據面料級別不同，分為基礎級、精英級、奢華級，價格分別為2.98萬元、3.98萬元、4.98萬元。用戶需要至少提前3個工作日撥打高級定制“京尊卡”指定門店電話預約量體服務。之后可以到指定線下店面挑選心儀面料，溝通著裝需求，享受一系列高級定制化服務。為凸顯定制產品獨特性，用戶的姓名將會被繡在商標上。產品的定制周期約為6-8周，用戶可以二次到店試衣。

　　高定產業需放下身段

　　漢帛國際集團總裁高敏接受北京商報記者采訪時曾表示，高定是整個時尚產業中不可或缺的一部分，它存在一定客群，是有潛力的市場。隨著中國制造業的進步，生產環節成本進一步降低，以前比較昂貴的高定，正在回歸到一個相對理性的價位上。

　　正因如此，定制化市場在中國擁有更多機會。在奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚專家張培英看來，高級定制這一趨勢目前在中國還可以稱得上是方興未艾。但與國外相比，中國的高級定制市場仍處于一種非常初級的階段，尚未形成系統化、標準化、規范化的模式或業態，仍然只是少數人拋出的設計師概念，并未形成一個產業。

　　張培英表示，現階段中國消費者對定制還沒有形成一種固有的文化，雖然不少消費者開始注重個性化選擇，但價格仍是定制化市場最大的阻礙。在這種前提下，高級定制如果走太高端的路線，可能會失去受眾基礎。高級定制產業要想取得更大的發展，放下些身段，面向白領、中產階層，讓更多的人消費得起，可能更易取得成功。隨著定制化服裝的常態化到來，品牌商需要做出相應的改變以適應個性化與定制化的消費習慣，未來，無論是高定還是基礎的半定制，都將打響個性化消費“戰爭”。

　　北京商報記者 王曉然 陳韻哲